Sezon de iarnă puternic în regiunea turistică Gstaad

Iarna a început puternic deja în decembrie. Căderile de zăpadă timpurii combinate cu zăpada artificială în noiembrie și condițiile stabile ale pârtiilor pe perioada sărbătorilor au asigurat o cerere ridicată. În același timp, sărbătorile au fost plasate favorabil, iar ceața persistentă din Câmpia Centrală a atras suplimentar turiști în Oberlandul Bernez. Rezervările timpurii din anul precedent au avut, de asemenea, un efect pozitiv.

Cu Magic Pass s-a obținut o ocupare mai bună în afara perioadelor de vârf tradiționale, precum sărbătorile de Crăciun sau vacanțele sportive. Astfel, pe lângă telecabine, unitățile de gastronomie din stațiunile de schi au beneficiat de o frecvență constant bună.

Cifrele confirmă tendința: în decembrie, nopțile de cazare la hotel au crescut cu 9,5%. În ianuarie, s-a înregistrat o creștere de 6,6%, cu peste 49.000 de nopți de cazare. În februarie, creșterea nopților de hoteluri a continuat cu un plus de 5,2%.

Januarie câștigă tot mai multă importanță

Dezvoltarea lunii ianuarie a fost deosebit de plăcută, considerând că era tradițional considerată o lună mai liniștită. Această imagine se schimbă treptat. „Ianuarie se dezvoltă din ce în ce mai bine de la an la an. Practic nu mai există o gaură de iarnă în ianuarie”, spune Flurin Riedi, directorul de turism și CEO al Gstaad Saanenland Tourismus.

Piața internațională a contribuit și ea la dezvoltarea pozitivă: piața SUA a crescut în ianuarie cu 21%, iar Europa cu peste 15%. În același timp, cererea puternică din Elveția și din piețele europene, precum Spania sau Italia, a continuat să se manifeste în februarie. „Evenimentele sunt o componentă importantă a strategiei noastre pentru a sprijini mai bine sezonul”, este convins Riedi. „Formate precum Maze Art Gstaad în februarie sau noul Caprices Festival în martie, precum și afacerile MICE ne ajută să dezvoltăm în mod țintit și lunile tradițional mai slabe.”

Magic Pass aduce o frecvență bună pe parcursul întregului sezon

Primul sezon de iarnă cu Magic Pass a arătat deja primele efecte structurale. O distribuție mai uniformă a oaspeților pe parcursul sezonului a fost remarcabilă. Dezvoltarea demonstrează o cerere suplimentară comparativ cu anul anterior, mai ales la unitățile de cazare situate în apropierea pârtiilor de schi și la apartamentele de vacanță.

La telecabine, numărul zilelor de vârf cu aproximativ 12.000 de turiști în întreaga zonă, cu peste 200 de kilometri de pârtii, a crescut de la două la șase zile. În același timp, în afara perioadelor de vârf clasice, frecvența a crescut semnificativ. În ianuarie, valoarea zilnică medie a fost de aproximativ 4700 turiști, adică cu aproximativ 42% peste anul anterior.

Matthias In-Albon, directorul general al telecabinelor din destinația Gstaad, explică: „Sezonul a fost marcat de o ocupare suplimentară clar mai uniformă. Magic Pass atrage pasionați de zăpadă dintr-o zonă regională mai largă: observăm mulți turiști din Romandie și din zona Bernei. În același timp, am reușit să atragem din nou clienții anteriori ai Top4 către stațiunile noastre de schi.” Cererea mai stabilă contribuie semnificativ la valoarea adăugată locală în gastronomia montană: „Ocuparea mai uniformă ne ajută să planificăm mai fiabil în gastronomie, să eliminăm deficiențele structurale anterioare și să oferim din ce în ce mai mult contracte pe tot parcursul anului”, spune In-Albon. „Acesta este un pas important pentru a reține forța de muncă calificată pe termen lung.”

Pe Glacier 3000, au fost consemnate mai multe prime intrări decât în anul anterior. „În pofida unor limitări meteorologice în februarie, tragem o concluzie foarte pozitivă”, spune Bernhard Tschannen, CEO al Glacier 3000. „Siguranța zăpezii ne-a adus cifre foarte bune de vizitatori deja în decembrie, iar în ianuarie am crescut numărul zilelor de funcționare față de anul anterior, datorită condițiilor meteorologice mai bune. În prezent, condițiile continuă să fie excelente pentru o activitate de schi până la sfârșitul lui aprilie.”

Pe de altă parte, regiunea turistică Gstaad este, de asemenea, un câștig pentru Magic Pass: „Gstaad este un real plus strategic pentru Magic Pass și ne întărește prezența în Elveția germană”, spune încântat Sébastien Travelletti, CEO al Magic Mountains Cooperation. „Destinația conectează Oberlandul Bernez cu Alpii din Vaud și se potrivește perfect strategiei noastre de a lega regiunile montane atractive mai strâns cu centrele mari de populație precum Zurich, Basel și Berna.”

Și în domeniul transportului public, Gstaad Saanenland Tourismus și BDG au căutat colaborarea cu operatorii feroviari. TPF și MOB au oferit pentru prima dată legături directe în fiecare weekend de la Palézieux și Bulle la Gstaad și mai departe la Zweisimmen, cu noul „Tren al zăpezii”. Această ofertă a asigurat turiștilor din Gruyère un acces fără stres și durabil în stațiunea de schi – la tariful normal de transport public și cu reduceri Magic Pass. De asemenea, începând din decembrie 2025, BLS a lansat un tren de zăpadă direct de weekend de la Solothurn la Zweisimmen, punctul central de acces în zona de sporturi de iarnă Gstaad.

Efecte diferite asupra prestatorilor din regiune

În industria hotelieră, bilanțul este, de asemenea, pozitiv. Christof Huber, președintele Asociației hotelierilor Gstaad-Saanenland și directorul Gstaaderhofs, vorbește despre un sezon de succes. „Ocuparea în camere și gastronomie a fost foarte bună, și datorită diferitelor evenimente și grupuri în segmentul MICE. Pe ansamblu, tragem concluzii pozitive până acum cu privire la Magic Pass.”

În hotelurile de lux, influența este evaluată mai diferențiat. Andrea Scherz, directorul general și proprietarul Gstaad Palace, vede mai ales efecte pe termen lung. „Nu credem că Magic Pass a generat imediat rezervări suplimentare de hotel în segmentul nostru. Valoarea sa stă mai degrabă în dezvoltarea pe termen lung a regiunii și în asigurarea unei infrastructuri puternice de telecabine și restaurare montană.”

Și școlile de schi au arătat o imagine stabilă. Fabrice Thormann, directorul școlii de schi Summer- & Snowsports Saanen-Schönried, relatează despre un sezon bun cu turiști mulțumiți și condiții bune ale pârtiilor. Totuși, nu s-a înregistrat un impact puternic al Magic Pass asupra afacerii de predare.

Valoare adăugată suplimentară în regiune

Pe lângă industria hotelieră, au beneficiat și alte domenii ale valorii adăugate turistice. Acest lucru este deosebit de evident în domeniul apartamentelor de vacanță. Pe platforma gstaad.ch, veniturile au crescut în lunile ianuarie și februarie împreună cu 34% față de anul anterior.

Și tineretul în sporturile de zăpadă a jucat un rol important. În colaborare cu GoSnow, peste 1300 de elevi au participat la tabere de sporturi de zăpadă. Acest lucru corespunde cu opt grupuri suplimentare față de anul anterior. În programul „Deux im Schnee”, tabere de sporturi de zăpadă bilingve, au petrecut de asemenea 430 de adolescenți din diverse cantoane din Romandie și Elveția germană, alături de 52 de cadre didactice, câteva săptămâni în regiune.

În paralel, evenimente precum Sommets Musicaux de Gstaad sau menționatul mai sus Caprices Festival au sprijinit cererea în perioadele tradițional mai liniștite. Formate precum evenimentele internaționale ale firmelor sau evenimente culturale au completat sezonul clasic de iarnă și au contribuit la ocuparea din ianuarie și din cursul ulterior al sezonului.

Pentru Flurin Riedi, acest sezon de iarnă confirmă mai multe abordări strategice ale destinației. „Dezvoltarea arată că investițiile într-o ocupare sezonieră mai largă se plătesc. În același timp, devine clar că trebuie să dezvoltăm pe termen lung infrastructura și mobilitatea pentru a putea gestiona bine creșterea viitoare.

Notă editorială: Drepturile asupra imaginilor aparțin editorului respectiv. Drepturi imagine: Gstaad Saanenland Tourismus