Incertitudinile geopolitice marchează prima jumătate a anului în regiunea turistică Zurich

Regiunea turistică Zurich a înregistrat în prima jumătate a anului 2026 cu 1,4% mai puține nopți de cazare decât în anul precedent. După o creștere de 3,5% în ianuarie și 3,9% în februarie, o tendință descendentă a început din martie. Nopțile de cazare au scăzut în martie cu 2,7%, în aprilie cu 4,6%, în mai cu 2,5% și în iunie cu 3,1%.

Piețele îndepărtate au înregistrat cea mai mare scădere, în timp ce America de Nord a rămas stabilă. Scăderea a fost deosebit de accentuată pe piețele îndepărtate, care depind puternic de legăturile aeriene prin Orientul Mijlociu. India a consemnat în prima jumătate a anului o scădere de 27,9%, Asia de Sud-Est de 25,8%, statele din Golf de 14,1%, iar Greater China de 2,4%.

America de Nord s-a prezentat însă stabilă. Cea mai importantă piață de origine străină a regiunii turistice Zurich a înregistrat o ușoară creștere de 0,8% și și-a menținut poziția puternică cu o cotă de piață de 13,1%.

Piața internă elvețiană pentru prima dată peste 40% din cota de piață. Piața internă elvețiană rămâne pilonul principal al regiunii turistice Zurich. Cu o creștere de 1,1% față de anul precedent, 40,4% respectiv mai mult de patru din zece nopți de cazare au fost atribuite oaspeților din Elveția.

Și piețele europene de proximitate s-au dezvoltat stabil, crescând cu 1,3% față de anul precedent. Austria (+11,6 %) și Spania (+10,6 %) s-au dezvoltat deosebit de puternic. De asemenea, Germania (+1,2 %), Italia (+1,2 %) și Olanda (+0,4 %) au înregistrat creșteri, în timp ce Marea Britanie (-1,0 %) și Franța (-0,7 %) au înregistrat scăderi ușoare.

Evoluția piețelor de origine arată că, din cauza incertitudinilor geopolitice, mai mulți călători optează în prezent pentru vacanțe în Europa și destinații mai apropiate. De aceasta beneficiază și regiunea turistică Zurich.

În același timp, pierderile înregistrate pe piețele din statele din Golf, Greater China și Asia de Sud- Est sunt economic semnificative. Aceste piețe sunt printre cele mai importante piețe de origine din turismul de agrement și au cheltuieli zilnice per oaspete de cazare peste medie.

Impactul asupra întregii economii turistice. Zurich Tourismus a desfășurat pentru a doua oară în iulie 2026 un sondaj online cu 845 de membri și parteneri. 182 de întreprinderi din domeniul ospitalității, cateringului, comerțului cu amănuntul și alte sectoare legate de turism au participat.

Rezultatele arată că impactul nu se limitează la industria hotelieră, ci afectează întregul ecosistem legat de turism. 44% dintre întreprinderile chestionate raportează pentru cele patru până la șase săptămâni înainte de sondaj o scădere a cererii față de anul precedent, dintre care 14% o diminuare semnificativă. 45% dintre respondenți raportează o cerere stabilă, iar 10% o creștere a cererii. În mod special, sectoarele de ospitalitate, catering și activități de agrement înregistrează mai frecvent scăderi ale cererii decât alte sectoare.

Comparativ cu primul sondaj pentru primul trimestru al anului 2026, există o ușoară relaxare, dar în ansamblu situația este încă evaluată ca fiind serioasă de către întreprinderi.

De asemenea, incertitudinile geopolitice continuă să aibă un impact puternic asupra comportamentului oaspeților. Numeroase întreprinderi raportează pentru prima dată un comportament de cheltuieli mai rezervat. Procentajul întreprinderilor care observă cheltuieli mai mici din partea oaspeților a crescut de la 36% în primul sondaj pentru primul trimestru al anului 2026 la 46% în sondajul actual. Această evoluție este deosebit de sensibilă în comerțul cu amănuntul, în infrastructura de congrese și evenimente, precum și în catering. De asemenea, rezervările pe termen scurt se adună și îngreunează planificarea. În același timp, doar 23% dintre întreprinderi observă o creștere a anulărilor – comparativ cu 39% în primul sondaj pentru primul trimestru al anului 2026.

Pentru următoarele trei luni, întreprinderile estimează în mare parte o cerere stabilă. În ansamblu, așteptările indică o stabilizare treptată.

Un mix diversificat de oaspeți consolidează rezistența. Pentru Thomas Wüthrich, directorul Zurich Tourismus, bilanțul pe prima jumătate a anului 2026 arată că flexibilitatea pe termen scurt și o strategie de piață pe termen lung se completează cu succes: „La scurt timp după escaladarea geopolitică, ne-am ajustat abordarea pieței și am investit în mod specific resurse suplimentare în Elveția și piețele europene de apropiere. În același timp, am intensificat schimbul cu industria și am evaluat impactul asupra economiei turistice cu două sondaje sistematice. Strategia noastră de piață pe termen lung rămâne neschimbată, dar reacționăm flexibil la condițiile schimbătoare. Faptul că piața internă elvețiană a atins pentru prima dată mai mult de 40% din toate nopțile de cazare confirmă importanța unui mix diversificat de oaspeți – mai ales în vremuri geopolitic nesigure.”

Acum urmează lunile iulie și august, două dintre cele mai puternice luni în privința nopților de cazare ale anului. Vor fi decisive pentru bilanțul turistic din 2026. Zurich Tourismus va continua să monitorizeze îndeaproape evoluția cererii.

contact

Zürich Tourismus
Michael Müller, Purtător de cuvânt pentru comunicare corporativă și media
Gessnerallee 3, CH-8001 Zürich
T +41 44 215 40 13
michael.mueller@zuerich.com
zuerich.com, #enjoyzurich

Notă editorială: Drepturile asupra imaginilor aparțin editorului respectiv. Drepturi imagine: Zürich Tourismus