Bilanțul Trimestrial al Regiunii Turistice Zurich

Regiunea turistică Zurich a înregistrat în primul trimestru al anului 2026 o creștere de 1,3% a înnoptărilor în total. În ianuarie, s-au înregistrat cu 3,5% mai multe înnoptări față de anul precedent, iar în februarie creșterea a fost de 3,9%. Cu intensificarea tensiunilor geopolitice la sfârșitul lunii februarie, în martie s-a observat o inversare de trend: numărul înnoptărilor a scăzut cu 2,7%.

Scăderea a fost deosebit de evidentă în martie pe piețele îndepărtate, care depind puternic de conexiunile aeriene prin Orientul Mijlociu. Astfel, India a înregistrat un minus de 33,5%, Asia de Sud-Est de 14,5% și statele din Golf de 5,6%.

Piețele îndepărtate au evoluat diferit: în timp ce America de Nord a înregistrat un minus de 5,7%, înnoptările din China extinsă au crescut cu 4,6% și din Australia cu 1,8%. Comparativ stabilă a fost situația în Elveția, cu un minus de 1,1%, precum și pe piețele europene, unde înnoptările au rămas aproape neschimbate față de anul precedent.

Cifrele evidențiază diferențele de reacție ale piețelor internaționale la nesiguranțele geopolitice. Primele efecte sunt vizibile din ce în ce mai mult și în afara hotelierului.

Întreg sistemul turistic este afectat

Turismul nu se limitează la hoteluri și înnoptări. Când oaspeții lipsesc, acest lucru afectează întregul ecosistem apropiat turismului, de la gastronomie și comerțul cu amănuntul, până la infrastructura de evenimente și congrese, mobilitate, timp liber, cultură și oferte de servicii.

Pentru a obține o imagine completă a stării de spirit, Zurich Turism a realizat un sondaj online în rândul a aproape 1.000 de membri și parteneri. Aproximativ 140 de afaceri din cazare, gastronomie, comerț cu amănuntul și alte sectoare apropiate turismului au participat și au confirmat dezvoltarea rezervată.

Pe toate sectoarele, 54% dintre afacerile participante raportează o scădere a cererii în ultimele patru până la șase săptămâni comparativ cu anul precedent. 36% consideră cererea ca fiind stabilă. O scădere a cererii se observă în special în rândul oaspeților din Orientul Mijlociu, Asia și Australia, și tinde să fie prezentă și în America. În același timp, cererea din partea populației locale și a oaspeților elvețieni rămâne comparativ stabilă.

Agențiile observă, de asemenea, rezervări pe termen mai scurt și un număr crescut de anulări. Siguranța scăzută a planificării caracterizează în prezent comportamentul oaspeților.

Multe afaceri se așteaptă, de aceea, la o dezvoltare a cererii în scădere și în lunile următoare. Ele reacționează cu o flexibilitate ridicată, urmăresc îndeaproape evoluția pieței și își adaptează ofertele și capacitățile în mod situațional. În același timp, accentul rămâne clar pe asigurarea calității, fiabilității și a relațiilor de lungă durată cu oaspeții.

Strategia pe termen lung rămâne esențială

Pentru Thomas Wüthrich, directorul Zurich Turism, dezvoltările actuale subliniază importanța unei abordări strategice: „Nesiguranțele geopolitice au un impact direct asupra turismului. Acum este esențial să acționăm calm și anticipativ.”

Zurich Turism este activ în prezent în 18 piețe și își adaptează continuu abordarea pieței la evoluțiile geopolitice. Acest lucru include realocări bugetare țintite și o abordare accentuată a piețelor Elveției și Europei pentru a asigura cotele de piață.

Regiunea turistică Zurich beneficiază de un mix diversificat de oaspeți: aprox. 39% din oaspeți provin din Elveția, iar cererea rămasă se împarte în proporție de aproximativ o treime pe piețele europene apropiate și pe piețele internaționale îndepărtate. Această bază largă întărește rezistența destinației în perioadele de nesiguranță geopolitică.

Situația actuală oferă, punctual, și oportunități: în domeniul evenimentelor de afaceri (MICE), unele evenimente internaționale sunt mutate sau reevaluate. Zurich se poziționează ca o locație fiabilă, cu o siguranță ridicată a planificării și o bună accesibilitate internațională.

În același timp, Zurich Turism, împreună cu partenerii săi, mizează pe o abordare responsabilă în fața situației actuale. Scopul este menținerea atractivității orașului Zürich, chiar într-un mediu de piață dificil, în loc să se recurgă la dumping de prețuri pe termen scurt.

Cu toate acestea, este clar că efectele nesiguranțelor geopolitice asupra turismului se manifestă adesea cu întârziere. Multe călătorii internaționale de vară și toamnă sunt rezervate abia acum. Cât de puternic va afecta dezvoltarea Zurichului va deveni clar în săptămânile următoare. Industria urmărește cu atenție situația și continuă să aplice o abordare anticipativă și flexibilă.

Notă editorială: Drepturile asupra imaginilor aparțin editorului respectiv. Drepturi imagine: Zürich Tourismus